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企业法律顾问服务 ——商标注册的重要性(1)

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商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的,用于区别商品或服务来源的,包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等,以及上述要素的组合,具有显著特征的标志,是现代经济的产物。

说到商标,大家可能想到的第一件事就是注册,但是大家有没有想过为什么要注册?根据《商标法》的规定,商标注册人享有商标专用权,受法律保护。那么没有注册的商标是否能够受到法律保护呢?我们来看一个案例小肥羊“是大家所熟悉的知名火锅品牌,在小肥羊品牌逐渐被大众予以关注时,小肥羊公司发现市场上销售有一款印有“小肥羊火锅汤料”字样的产品,生产商为华程科贸公司。而此时,小肥羊公司还没有取得“小肥羊”的注册商标。从1999年起,小肥羊公司就开始申请注册“小肥羊”商标,被商标局以直接表示了服务的内容和特点为由予以驳回。内蒙古小肥羊餐饮公司是在火锅餐饮服务行业具有较高知名度的企业曾获得“中国餐饮百强企业”“中国名火锅”“内蒙古名吃”“全国餐饮百强企业”等多项荣誉。那么此种情况下,小肥羊公司如何维权?跟据相关法律规定,一些非注册商标也是受到法律保护的。我们来看一下法条。根据《商标法》以及《反不正当竞争法》的规定,第一,是通过驰名商标来保护,第二是通过反不正当竞争法来保护。最后,小肥羊公司以华程科贸公司侵犯知名服务特有名称为由,提起诉讼。法院审理后认为,小肥羊餐饮公司是一家全国性的连锁企业,在餐饮业、消费者中均享有较高的知名度。而华程科贸公司在其生产的火锅汤料包装上以与小肥羊餐饮公司知名服务的特有名称完全相同的字样作为产品标识使用,显然具有搭知名服务便车的故意。判决华程科贸公司立即停止不正当竞争,公开道歉,赔偿“小肥羊”经济损失等共计15万元。上面的案例可以看出,商标即使没有注册,如果使用的时间比较长具有一定知名度,法律上是给予保护的。但这种保护是有限的,条件也比较严格。

对未注册商标的保护主要有以下几种方式:未注册的驰名商标受到法律保护。如果商标还没有达到驰名的程度,但也有一定的知名度,也可以作为知名商品或服务的特有名称主张权利,法律也给予保护;如果未注册的商标与企业名称中的字号相同可以以侵害企业名称权的方式主张权利,进行保护。

但不要认为商标没有注册法律也给予保护,就意味着不用去注册,不积极主动地注册了。上面的案例和所列举的几种情况都是比较极端的,都是那种商标使用时间比较长、具有一定市场知名度、没有被他人抢注、对方的使用存在恶意等条件完全满足的情况下,才有可能胜诉,存在巨大的风险。

首先,商标知名度的问题属于主观认定,主审案件的法官不会去市场调查商标的知名度,而主要是根据提交的证据和法官本人对这个商标的了解程度进行判断的。

这类案件中原告大部分都是在当地比较有名,但在全国的知名度却很一般。而很多冒用者都是当地人在外地冒用该商标,而外地的法官对该商标并不了解,对提交的使用证据也不是很认可,最终导致败诉。商标没有注册,法官自由裁量权就大得多,而且不同的法官消费习惯也不相同,年轻法官对一些时尚品牌比老法官更敏感,案件的不确定性增加了很多。

因此,未注册的商标要想获得保护,需满足严格的知名度的程度以及使用情况,才有可能取得保护。另外,如果商标被别人抢注,也会造成一系列维权成本的增加,请见下期分享。

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